Kita semua berharap memiliki anggaran tak terbatas untuk pemasaran online. Kenyataannya adalah, bahkan jika kita melakukannya, apakah itu akan benar-benar menghasilkan konversi konsumen yang berarti? Jawabannya adalah tidak. Di era digital yang terus berkembang saat ini, sebuah brand harus mencari cara yang cerdik untuk menarik perhatian konsumen.
Sangat penting bagi sebuah brand untuk memanfaatkan anggaran pemasaran online untuk menyediakan apa yang dibutuhkan konsumen, dan pada saat yang tepat. Di sinilah perdebatan mengenai pencarian sosial berbayar vs pencarian berbayar perlu mendapat perhatian.
Kami akan membahas lebih dalam mengenai hal ini untuk memberikan Anda gambaran yang jelas mengenai apa yang dimaksud dengan kedua istilah tersebut, dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya dalam strategi pemasaran online.
Apa yang dimaksud dengan “Pencarian Berbayar”?
Anda mungkin pernah mendengar pakar pemasaran online menyebut pencarian berbayar sebagai pay per click (PPC), atau search engine marketing (SEM). Semua ini berada di bawah wadah iklan pencarian berbayar yang luas. Terlepas dari iklan yang dipasang, pencarian berbayar adalah ketika sebuah bisnis membayar untuk menempatkan iklan di bagian atas atau bawah halaman mesin pencari. Bergantung pada kueri pengguna, iklan terkait muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP), dan penelusuran berbayar memungkinkan iklan bisnis Anda ditampilkan di sini. Iklan terkait adalah ketika bisnis membayar untuk meningkatkan peringkat SERP organiknya.
Keuntungan Pencarian Berbayar
Dalam perdebatan antara penelusuran sosial berbayar vs penelusuran berbayar, ada baiknya Anda mengetahui dengan pasti apa yang ditawarkan masing-masing.
- Tepat sasaran
Iklan pencarian berbayar memungkinkan Anda untuk menjadi sangat bertarget sekaligus menarik perhatian pada merek Anda. Misalnya, Google Ads memungkinkan Anda untuk meneliti kata kunci yang diketikkan pengguna saat mencari produk/jasa yang serupa dengan produk Anda. Penyaluran ini memungkinkan Anda untuk menjangkau calon pelanggan yang secara langsung tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.
- Bergerak dalam sekejap
Tidak seperti SEO, kampanye pencarian berbayar dapat aktif dan berjalan dalam beberapa jam. Kesegeraan jangka waktu ini memungkinkan Anda untuk memilih kata kunci dan menyiapkan kampanye dengan perawatan jangka panjang yang minimal. Namun, Anda harus tetap memeriksa relevansi kata kunci setiap beberapa bulan.
- Pengoptimalan flexibel:
Apakah Anda berpikir untuk mengoptimalkan iklan, kata kunci, atau bahkan halaman arahan, iklan pencarian berbayar menawarkan fleksibilitas tanpa batas. Google Ads memiliki berbagai opsi pengujian A/B untuk manajer kampanye Anda agar dapat terlibat dengan kata kunci dan teks iklan yang menghasilkan lalu lintas situs yang positif.
- Jauhi batasan anggaran
Seperti namanya, kampanye bayar per klik mengharuskan Anda membayar hanya jika pengguna mengeklik iklan Anda. Jika Anda adalah bisnis kecil dengan anggaran terbatas, maka penggunaan penelusuran berbayar yang cerdas dapat benar-benar meningkatkan lalu lintas ke situs Anda.
- Semua tentang analisis
Setiap kampanye pemasaran digital yang sukses bergantung pada penggunaan data yang tajam. Analisis setiap iklan yang mengukur jangkauannya, kata kunci yang berhasil, dan interaksi pengguna dasar benar-benar dapat membantu merek Anda membuat kampanye yang menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.
Kekurangan Pencarian Berbayar
- Terkotak-kotak
Iklan di SERP biasanya hanya berupa teks. Iklan bergambar dapat disertakan, tetapi hal ini mengurangi jumlah kreativitas yang dapat digunakan untuk menarik pengguna ke produk atau layanan Anda.
- Konsumen sebagai pembanding
Memiliki produk/layanan yang kuat untuk ditawarkan adalah satu hal, tetapi iklan pencarian akan mengadu Anda dengan pesaing langsung; menyerahkan keputusan akhir kepada konsumen. Dalam skenario tertentu, perbandingan berdampingan ini dapat merugikan bisnis Anda.
- Terkadang tidak tepat sasaran
Iklan pencarian berbayar bekerja paling baik ketika calon konsumen siap untuk membeli produk secara instan. Tidak selalu mudah untuk menjangkau kelompok konsumen ini. Kedua, jangkauan penargetan Anda terbatas pada lokasi demografis dan geografis, tidak seperti iklan sosial berbayar.
Itulah beberapa poin keuntungan dan kekurangan dari pencarian berbayar. Next kami akan coba bahas pencarian sosial berbayar serta apa keuntungan dan kekurangannya.
