E-A-T SEO adalah singkatan dari Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness SEO (Pengoptimalan Mesin Pencari). Singkatnya, ini mencakup sebuah standar atau pedoman konten di halaman yang harus Anda patuhi sebagai pemilik atau penerbit situs web untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP (halaman hasil mesin pencari) Google. Uraian tentang EAT SEO berikut ini akan memberi Anda gambaran yang lebih jelas tentang semuanya:
Keahlian
Bagaimana pengguna web memandang situs Anda adalah segalanya karena Google menganalisis perilaku pengguna dengan cermat, termasuk waktu yang dihabiskan di sebuah halaman, halaman lain yang dikunjungi saat berada di situs Anda, dll. Hal ini dapat menyebabkan naik atau turunnya peringkat pencarian, sehingga mempengaruhi lalu lintas situs Anda di masa depan. Ini semua adalah lingkaran setan, jadi sebaiknya Anda fokus untuk meminta para ahli bidang tertentu (subject matter experts/SME) membuat konten yang menarik bagi Anda jika Anda ingin pembaca Anda makan dari tangan Anda.
Meskipun ada dua jenis pakar – profesional atau formal dan sehari-hari – Google menganggap konten yang ditulis oleh keduanya sebagai faktor peringkat EAT yang valid. Pakar profesional atau formal, seperti namanya, memiliki pelatihan formal selama bertahun-tahun dan/atau pengalaman kerja atau industri yang dapat dikreditkan dan dianggap sebagai pemikir terbaik di bidangnya. Pakar sehari-hari, di sisi lain, mengambil dari pengalaman pribadi tetapi tidak memiliki kualifikasi profesional atau pendidikan seperti pakar formal/profesional.
Sekarang, tidak semua pakar adalah penulis yang hebat, dan karenanya, Anda selalu dapat mempekerjakan pembuat konten profesional untuk menerjemahkan kata-kata mereka menjadi bahan habis pakai yang berguna bagi pengguna Anda. Selain itu, jika domain atau industri Anda tidak memiliki pakar atau pemimpin yang berbeda, Google akan mempertimbangkan sinyal peringkat SEO EAT lainnya seperti ulasan pengguna, artikel surat kabar, dll. tentang situs Anda sebelum memberi peringkat.
Otoritas
Ada berbagai jenis situs di internet, namun yang paling penting dari semuanya mungkin adalah situs YMYL (Your Money or Your Life), yaitu situs hukum, medis, atau keuangan yang dapat berdampak langsung dan besar pada kesehatan, uang, atau kebahagiaan Anda. Jika Anda menjalankan forum tanya jawab atau umpan balik, maka tindakan SEO EAT sederhana seperti memoderasi konten di situs Anda sehingga memberikan nilai tambah bagi siapa saja yang memutuskan untuk berkunjung dapat membantu.
Orang-orang akan datang kepada Anda dalam jumlah besar jika mereka tahu bahwa Anda adalah seorang yang memiliki otoritas dalam bidang tersebut atau mempekerjakan sekelompok ahli untuk menyajikan konten yang berharga bagi mereka. Dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan secara eksplisit menyebutkan kredensial penulis dan narasumber. Biografi singkat, kredensial pendidikan dan pekerjaan mereka, sertifikasi, foto mereka, tautan ke LinkedIn atau halaman blog mereka, dll. adalah makanan lezat yang tidak akan dilewatkan oleh pengguna Anda.
Kepercayaan
Sangat penting bagi pengguna untuk merasa aman saat berada di situs Anda – konten yang tipis dan biasa-biasa saja hanya akan menunjukkan kurangnya upaya dari pihak Anda dan membuat mereka bertanya-tanya apakah Anda peduli dengan mereka. Selain itu, jika Anda tidak memastikan bahwa permainan SEO EAT Anda solid, Anda mungkin terlihat seperti seseorang yang ada di sana hanya untuk menghasilkan uang cepat. Seperti kata pepatah terkenal, siapa yang memakan biji harus terlebih dahulu memecahkan kacangnya. Demikian juga, jika Anda ingin lebih banyak pengguna menemukan Anda dan terus kembali lagi, Anda harus bersedia untuk melakukan beberapa pekerjaan. Termasuk sertifikat SSL, bermigrasi ke hosting HTTPS, memiliki halaman ‘Tentang Kami’ yang jelas dan terlihat profesional dengan informasi kontak, foto tim, testimoni dari klien, dll. akan membantu Anda di sini.
Pengenalan singkat tentang apa itu E-A-T SEO telah kami jabarkan. Penting untuk diingat bahwa semua penjelasan mengenai hal di atas sangat bermanfaat untuk Anda yang memiliki bisnis berbasis UMKM atau perusahaan yang lebih besar. Jika Anda ingin bisnis Anda memiliki jenjang yang panjang di dunia digital menerapkan SEO pada situs web Anda adalah langkah yang tepat.
