Bagi pebisnis yang memprioritaskan di mana harus memfokuskan usaha mereka, pengoptimalan mesin pencari (SEO) dapat menjadi kunci penting. Ada perubahan konstan pada algoritma, dan detail pengindeksan tidak dapat disangkal lagi bersifat teknis. Haruskah kata kunci mendorong strategi pemasaran Anda? Haruskah konten? Kata kunci mana yang bahkan sepadan dengan waktu Anda?
SEO adalah apa yang membuat konten Anda dapat ditemukan. SEO menentukan istilah mana pada halaman web tertentu yang akan membuatnya mudah dicari dan kredibel, serta di mana peringkat halaman Anda di antara hasil pencarian.
Pemasaran konten adalah segala sesuatu yang Anda kembangkan untuk mendukung perjalanan pelanggan mulai dari kesadaran hingga loyalitas. Konten yang relevan dan berdampaklah yang meningkatkan hubungan mereka dengan sebuah merek.
Jika bisnis Anda secara online, pola pikir SEO bukanlah pilihan, tapi sebuah keharusan. Mari kita jelajahi cara memanfaatkan SEO untuk menginformasikan strategi pemasaran konten Anda.
Saatnya menggabungkan Strategi Pemasaran Konten dengan SEO
Konten dan SEO adalah contoh yang sangat baik dari keseluruhan yang lebih besar daripada bagian-bagiannya. Tanpa konten, SEO hanyalah kata-kata di sebuah halaman – kata-kata tersebut tidak dapat menjadi sumber informasi yang efektif atau kredibel. Konten dan SEO harus berjalan beriringan untuk memastikan Anda menjangkau audiens target Anda.
Seperti halnya kampanye pemasaran lainnya, mulailah dengan mempertimbangkan titik masalah pelanggan. Mengapa mereka membutuhkan produk atau layanan yang Anda tawarkan? Dari sana, teliti peluang strategis untuk konten.
Tentukan istilah dan perilaku yang terkait dengan kebutuhan pelanggan Anda, dan fokuslah pada kata kunci yang akan membantu orang yang tepat menemukan konten yang mereka cari.
Kata kunci utama adalah istilah utama yang menjadi fokus konten Anda, dengan tujuan untuk mendapatkan peringkat yang kompetitif di halaman hasil mesin pencari. Istilah yang diidentifikasi sebagai kata kunci utama membantu mengarahkan lalu lintas ke halaman web karena audiens target secara aktif mencari informasi tentang topik tersebut.
Kata kunci sekunder adalah kata atau frasa subtopik yang terkait erat dengan istilah pencarian utama yang menjadi target halaman Anda. Kata kunci sekunder menunjukkan bahwa konten Anda tidak menarik perhatian – konten Anda memberikan informasi yang bernuansa. Kata kunci sekunder dapat berupa variasi atau sinonim dari istilah atau frasa kata kunci utama, yang sering disebut sebagai kata kunci berekor panjang.
Kata kunci utama harus mendukung kelompok topik dalam strategi konten Anda. Buat halaman pilar untuk konten tentang topik ini agar dapat diperingkat menuju kata kunci utama. Kemudian buat konten terkait – seperti posting blog – yang menautkan kembali ke halaman pilar, menargetkan kata kunci sekunder. Contohnya adalah “es krim” sebagai kata kunci utama, dengan “es krim cokelat” atau “layanan pengiriman es krim” sebagai kata kunci sekunder.
Model pengembangan konten primer dan sekunder ini terkadang disebut sebagai hub and spoke. Penggunaan strategi linking seperti ini akan mendukung peringkat pencarian halaman pilar dan meningkatkan visibilitas kata kunci untuk kata kunci utama di situs Anda.
Mengidentifikasi Peluang untuk Peringkat, Relevansi, dan Otoritas
Ketika Anda mulai membangun strategi konten SEO, tujuan utama Anda adalah memberikan konten yang mereka cari. Mereka mengajukan pertanyaan, dan Anda ingin memberikan jawabannya. Siapkan diri Anda untuk sukses dengan mengidentifikasi kata kunci yang akan membantu Anda meningkatkan peringkat, relevansi, dan otoritas.
Pilihlah Kata-kata Anda dengan Hati-hati: Kiat untuk Penelitian Kata Kunci
Gunakan alat yang tepat untuk pekerjaan itu. Anda dapat melakukan riset kata kunci dengan sumber daya seperti Keyword Magic di Semrush atau Keyword Explorer di Moz atau Ahrefs. Mereka akan memberikan informasi yang mendalam dan terukur sehingga Anda dapat melihat di mana upaya Anda akan memiliki peluang terbesar untuk menarik perhatian.
Perhitungkan data. Wawasan kontekstual dari metrik seperti volume pencarian dan tingkat kesulitan kata kunci akan membantu Anda menjangkau audiens di tempat mereka berada.
Jangan takut coba-coba. Tidak ada banyak hal yang benar dan salah di sini. Jangan terlalu fokus pada satu kata kunci. Sebarkan strategi Anda di beberapa istilah, analisis, dan optimalkan di mana Anda melihat hasilnya.
Mainkan permainan yang panjang. Secara proaktif menguraikan peluang kata kunci untuk masa depan situs Anda. Apakah ada target kata kunci yang ingin Anda rangking saat Anda mengejar vertikal baru dan mengembangkan konten strategis?
Ketika Anda sudah siap dengan kata kunci yang prospektif, dua metrik yang akan membantu mempersempit fokus strategi pemasaran konten SEO Anda adalah volume pencarian dan tingkat kesulitan kata kunci.
Volume pencarian mencerminkan berapa banyak pencarian bulanan yang terjadi untuk kata kunci atau frase kata kunci tersebut selama setahun. Kesulitan kata kunci mencerminkan seberapa sulit bagi situs web untuk mencapai peringkat pencarian organik untuk kata kunci tertentu. Anggap saja ini sebagai potensi untuk mencapai halaman depan hasil pencarian Google tanpa sponsor.
Istilah Pencarian Tersembunyi
Dalam skenario yang ideal, penelitian Anda akan mengidentifikasi kata kunci utama dengan volume pencarian yang tinggi dan tingkat kesulitan kata kunci yang dapat dicapai. Sangat mudah untuk terobsesi dengan kata kunci yang aspiratif, tetapi jangan biarkan hal itu mendorong strategi Anda. Untuk istilah dengan tingkat kesulitan kata kunci yang tinggi, Anda akan berputar-putar mencoba melawan merek multinasional untuk mendapatkan kepemilikan.
Ketika Anda tidak dapat dengan mudah mencapai hasil berdasarkan volume, pertimbangkan di mana ada peluang terbuka untuk mendapatkan peringkat dengan konten yang memberikan relevansi dan otoritas.
- Relevansi: Cara sederhana untuk meningkatkan relevansi adalah dengan mendukung kata kunci berekor panjang. Ini adalah kata kunci dengan volume pencarian yang lebih sedikit dan kemungkinan lebih sedikit kesulitan untuk mendapatkan peringkat pencarian karena lebih sedikit situs yang membahas subjek tersebut. Menyediakan konten untuk pencarian khusus yang dicari oleh audiens target Anda akan meningkatkan peringkat Anda melalui peningkatan relevansi pencarian.
- Otoritas: Hal ini terwujud ketika Anda fokus pada maksud pencarian dan menjadikan situs Anda sebagai sumber yang kredibel. Buatlah konten dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna, dan lebih dari sekadar kata kunci sederhana. Otoritas Anda akan meningkat ketika Anda memberikan informasi bernuansa yang dicari oleh target Anda dalam format yang mereka inginkan.
- Mengukur Keberhasilan SEO: Target yang Bergerak
Seperti apa kesuksesan strategi pemasaran konten dengan pola pikir SEO? Mengukur angka sangat mudah, dan ada banyak alat yang tersedia untuk mengevaluasi kinerja, tetapi tujuan Anda akan menentukan apakah kampanye memberikan hasil yang diinginkan.
Tetapkan tolok ukur. Lebih sulit untuk mengetahui kemajuan tanpa referensi ke titik awal. Mulailah pelaporan Anda dengan data SEO yang menginformasikan penelitian Anda: kata kunci, penelusuran organik, peringkat domain, dan sebagainya.
Lihatlah gambaran yang lebih besar. Tidaklah produktif untuk menilai kinerja dalam satu momen karena konten tidak hidup dalam satu momen. Laporan bulanan, kuartalan, dan tahunan akan menangkap denyut nadi yang konsisten dari kampanye Anda dan memungkinkan konten ditemukan oleh audiens target, dibagikan, dan dirujuk oleh backlink.
Jangan takut untuk mengaudit. Strategi pemasaran konten SEO ditentukan oleh pengoptimalan. Analisis metrik seperti peringkat situs, tingkat konversi, unduhan konten, dan lalu lintas halaman, dan sesuaikan pendekatan Anda untuk memberikan hasil yang Anda inginkan.
Tetap up to date. Internet adalah mesin yang terus bergerak. Kata kunci dan volume pencarian terus berubah, begitu pula dengan algoritme yang menentukan peringkatnya. Ikuti publikasi seperti Search Engine Journal untuk mendapatkan informasi tentang perubahan terbaru dan praktik terbaik.
Perluas Pola Pikir Anda
Memahami interaksi antara SEO dan pemasaran konten hanyalah langkah pertama untuk memperkuat strategi Anda. Jika Anda ingin menyempurnakan strategi pemasaran konten SEO Anda lebih jauh, ada banyak hal yang harus dipelajari tentang bagaimana memprioritaskan upaya SEO Anda.
